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数享会第三期:设计引领城市高质量发展
发布时间:2019-06-23  浏览次数:412
6月22日下午,由泛华集团与西山设计产业协同创新联盟共同举办的“设计引领城市高质量发展”主题沙龙在泛华集团热烈举行,汇集设计各领域知名企业代表、专家学者等40余位重要嘉宾共同研讨。该活动也是泛华集团数享汇•全要素智慧城市产业生态沙龙的第三期活动。



泛华集团董事长杨天举指出,设计是系统解决城市高质量发展的核心动力源。因为城市创新发展的关键,是构建“四化融合、四生协同、四层结构”的价值体系,即按照生命、生产、生活、生态四生协同的发展理念,以系统思维下的顶层设计为引领,实现城市战略、产业、空间总体协调发展,通过围绕产、城、人的十大发展要素有机融合、合理配置,最终形成以产业化为动力、农业现代化为基础、新型城镇化为载体、信息化为手段的四化融合发展,以及中心城市带动下的县域经济、特色小镇和美丽乡村四层结构体系。

在此过程中,设计是灵魂,是关键。它首先解决了城市未来发展的战略方向,帮助城市重新发现需求、创造需求,发现价值、创造价值,找到城市创新发展的新动能;同时,贯穿城市发展的全过程,赋能城市产业,营造创意空间,真正“一张蓝图绘到底”,促进城与市协调发展。

同时,设计也是实现供给侧结构性改革的核心动力源。通过设计经济和数字经济,可以围绕地方主导产业,重构3-2-1的产业发展路径,带动地方产业微笑曲线整体提升。

首先,通过人工智能、新零售等数字化销售新场景,把地方的名特优产品卖出去,形成新的总部经济、平台经济,继而带动以创意设计、产品设计、工业设计、工程设计、绿色设计等为核心的创新设计赋能,进一步推动科技成果转化、智能制造等协同发展,实现产业价值链的重塑以及人才、资本、要素市场集聚,最终实现供给侧改革,城市高质量发展。

因此,泛华数字科创城纳入了城市创意设计工场的投资单元,通过整合国际、国内的创意资源要素,塑造城市品牌赋能中心、创意设计中心、产业协同设计中心、创客育成中心及ODM设计基地五大核心功能业态,致力于打造创意设计引领、工业协同创新、品牌荟萃、消费集聚、市场活跃的城市创意设计港,为城市营造新生活,打造新空间,创造新动能。



随后,与会嘉宾也发表了分别自己的研究实践成果和真知灼见,并形成热烈的讨论和互动。

奥运品牌学者、品牌资产管理专家杨曦沦提出,城市品牌创新之道,在于以创意设计构建数字文明时代的城市融创空间。

首先,文化创意和设计服务应与相关产业实现全方位、深层次、宽领域的融合发展。而数字文明时代创造了时空融合的平行新世界,人类需求的假设发生了根本变化,爱与被爱的感情归属、平和友爱的普世价值观、自由平等的发展空间等高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求成为最基本需求。因此,需要通过创意设计高维赋能,打造具有连接、交互和赋能属性的城市融创空间,实现城市品牌创新。



东道品牌创意集团有限公司市场部总经理扈东认为,城市品牌的塑造并不是为了当下,而是配合未来5-10年的发展,其具体路径是:首先,基于城市自身的资源优势,强化城市品牌标签,占领消费者心智。第二,以资源为核心,系统考虑城市的区位、人文、资源和特产等因素,规划和提炼城市整体形象。



关于共享设计平台的打造,北京洛可可科技有限公司市场总监、洛客城市合伙人中心副总经理赵梓汝分享了洛客的企业实践。一方面,构建城市设计中心,以产业创新研究室、产业设计中心群、产业创新推广小组联动,为城市打造提升产业附加值的核心引擎。同时,构建城市创新文化,通过聚合最有想象力的人和跨界创新节日嘉年华两种主要方式,为城市打造最具活力和内容的共享设计聚集地。



上海俺来也人才服务有限公司总经理朱奕炜则分享了通过品牌年轻化塑造,为品牌重新赋能,增强品牌与用户链接力的相关内容。

他认为,对于消费者来说,消费升级的终极状态并不是花更多的钱,而应该是花差不多的钱,买到更好的东西。因此,我们在甄选优质品牌商的基础上,基于C2B的创新价值发现和价值创造路径,为产品重新定位人格化、有温度、好玩有趣、可跨界的价值重塑点,并通过创新创意设计与品牌营销相结合,为品牌重新赋能,提升用户对品牌的感性认知,进而使产品/品牌年轻化,创造和加强品牌的链接力,提升品牌的核心价值。



北京前沿阵地文化传播有限公司创始人张延军介绍了关于城市礼物的经营实践,并经过现场研讨,达成共识新高度:城市礼物应该是代表城市文化DNA和城市品牌IP新形象的地方名特优产品,它们承载着城市印象、城市记忆、城市文脉。想办法把这些产品卖出去,并且给它们赋牌、溯源和认证,从基地到用户,从基地到餐桌,那就是最好的城市礼物。



关于设计创新促进高校科研成果转化,北京化工大学产品设计系副主任马东明指出,通过创意设计,可以有效为科研成果赋能,提升科研成果的价值转化。因此,以项目驱动,以设计牵头,以多学科交叉协同创新,构建设计创新促进高校科研成果转化新模式,并在此基础上,开展校企合作,将科研成果转化与地方主导产业相融合,实现设计赋能。



同样来自北京化工大学产品设计系的硕士生导师、服务设计研究方向博士钱皓则认为,服务设计是一种全新的思考方式,它贯穿于产品体验、空间体验、品牌宣传、数字体验、交互体验等企业/品牌与消费者链接的全过程,通过运用创建人物志、利益相关者关系图、用户体验旅程图、服务系统图、服务蓝图等专业工具与方法,能够创新或改善服务,让服务更为有效,可行性更高,更符合客户需求,同时对组织来说更有效率。



北京服装学院李喆教授提出,用服务设计驱动数字经济发展,用想象力和设计力赋能有温度的城市生活。

他表示,在工业4.0时代,产品和服务的界限正在消融,产品就是一种服务,服务中也有产品作为媒介,人们需要的不再是物的满足,更重要的是行为、体验的满足。随着服务设计的战略在数字经济时代的广泛兴起,人们的生活、工作方式以及个体所在组织的运营管理方式都在悄然改变。全自动流水线作业,智能搬运机器人等的应用,使得生产流程精准高效、人的工作环境更加舒适轻松。



嘉宾主题分享和互动研讨环节之后,泛华产业投资有限公司与西山设计产业协同创新联盟签订了战略合作协议。双方将本着资源共享、优势互补、平等互利的原则,开展全方位、多元化的战略合作,包括合力打造泛华数字科创城相关项目、共建城市创意设计工场项目,共同组织开展课题研究和重大问题研讨,共同发起创意产业孵化基金等。



最后,杨天举董事长感谢各位重要嘉宾的光临和研讨,并对全场沙龙活动进行了高度总结:“聚焦创意设计,增添城市温度;融合创意资源,植入城市基因;跨界设计创想,重塑城市生态;提升创意价值,成就城市发展”。


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