> 关于泛华 > 企业动态
泛华集团成立城市品牌创新研究中心
发布时间:2018-06-11  浏览次数:331

  文化是城市名片之魂,是城市最大的不动产。竞争战略之父迈克尔·波特曾说过:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”中华文化崛起所呈现出的盛世基因,给我们提出了新的历史命题——在有限的空间,精雕细琢,将历史积淀下来的人文、商业文脉,以文脉为精神引领,以产业为物理支撑,提升、延续到新的历史时空,突显中华文化的精彩与自信,实现中华文化的聚集、辐射与分享。如何有效协调文化产业与城市的关系,又该怎样把握文化城市未来的发展趋势是我们当前面临的重大机遇与挑战。

  为了更好地实现文化赋能区域新旧动能转换、壮大城市发展新动能、提升核心竞争力,打通城市全要素聚集的最后一公里,泛华集团成立城市品牌创新研究中心,引入超级文化IP汉唐韵文化集团,共同打造城市文化品牌金名片,赋能城市发展。泛华集团董事长杨天举、汉唐韵文化集团董事长张冬梅出席并见证成立仪式。



  IP作为一种新兴模式,已经成为文化的载体,可以将更多的文化形象融于产业链中并将文化展现出来。IP的开发首先要挖掘城市文化元素,以形象为载体进行衍生产品的开发,在产品的开发中还巧妙地融入城市文化、旅游形象,以此全面刺激文化消费市场,打造文化的全产业链条,实现“城市商品”、“城市文化”、“城市形象”的高度统一。近年来,汉唐韵文化集团跨国收购了韩国动漫IP贝肯熊(倒霉熊)的版权并成功运营,出品了中国首部服装题材系列人文纪录片《布衣中国》(荣获2014年国际纪录片节“金熊猫”奖亚洲制作奖),还多次完成了景区、文化互娱IP的策划、研发与运营等。



  城市品牌创新研究中心成立的目的在于为城市发现需求、创造价值,研究如何帮城市实现表外资产表内化,提升城市品牌知名度和影响力,进而带动地区经济发展。具体而言,就是在城市品牌系统构建过程中,以城市文化创新发展理念为指导,挖掘城市核心文化内涵,创新营销手段,通过优质文化IP的打造,实现城市品牌的长期存续和发展,构筑城市的持续特有竞争力。让城市品牌创新的过程成为城市个性化的沉淀,展示城市品牌创新性策略,在公众中传递城市品牌的形象认知与情感认同,提升城市群众生活质量和城市社会整体凝聚力、荣誉感、幸福感。在业务层面,城市品牌创新研究中心致力于文化品牌项目自主研发、运作模式实操设计、价值整合实战营销、可持续发展产业链打造及知识产权优化管理,打造成为基于优质原创内容的跨媒体整合运营商,为城市提供文化品牌建设及运营核心内容

  城市品牌创新研究中心将充分发挥在城市顶层战略智库、城镇投资运营及建设服务全要素集群的先进理念及创新优势,以及在城市无形资产系统构建、城市品牌开发管理及营销运营等系统化发展的优势,积极参与城市品牌创新研究发展,用市场化运作方法真正实现城市品牌的综合运用,成为供给侧结构性改革实践者与践行者,在文化引领下营造创新环境氛围、构建城市个性化品牌管理系统、推进文化业态深度融合、深耕城市品牌传播、培育多元众创空间、培育城市文化精英、带动城市文化旅游融合发展,力争打造更多的城市品牌标杆和示范项目,以城市顶层战略高度和综合创新力引领和践行中国城市品牌创新发展战略。

  • 西亚:阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚

  • 东南亚:柬埔寨

  • 非洲:安哥拉、纳米比亚、南苏丹、坦桑尼亚

  • 蒙古

  • 中华人民共和国